Wat kleuren doen voor je merk

De kleuren van je merk roepen onbewust een gevoel op. Ze maken je herkenbaar, zetten de toon en beïnvloeden hoe serieus of toegankelijk je overkomt. Waar let je op als je kleuren kiest?

Kleur roept gevoel op

Kleuren dragen betekenis. Een kleur kan verschillende associaties oproepen, afhankelijk van branche, cultuur en de rest van de vormgeving. De juiste kleur versterkt de boodschap die je merk wil overbrengen.

Dat gevoel is deels cultureel bepaald en deels persoonlijk, maar de grote lijnen kloppen vaak verrassend goed. Daarom is kleurkeuze nooit zomaar 'wat mooi is'.

Herkenning en consistentie

Kleur werkt pas echt als je het consistent gebruikt. Denk aan merken die je al herkent aan hun kleur, nog voordat je het logo ziet.

Een vast kleurenpalet maakt je direct herkenbaar
Consistent gebruik wekt vertrouwen
Werkt op scherm én in print
Genoeg contrast voor leesbaarheid en toegankelijkheid

Niet te veel, niet te weinig

Een goed palet heeft meestal één of twee hoofdkleuren, aangevuld met een paar neutrale tinten. Te veel kleuren maken je merk rommelig, te weinig maken het saai.

Belangrijk is ook dat je kleuren overal goed werken: op een lichte en donkere achtergrond, klein en groot, en voor mensen die kleuren anders zien.

Onderdeel van je huisstijl

Kleur staat nooit op zichzelf. Samen met je logo, typografie en beeldstijl vormt het je huisstijl. Wij kiezen kleuren die bij je merk passen, leggen ze vast in een gids en zorgen dat alles overal klopt.

Kleur kiezen binnen een systeem

Beoordeel een kleur naast tekst, beeld en de achtergrond waarop zij gebruikt wordt. Een accent op een klein detail werkt anders dan hetzelfde vlak achter lopende tekst. Leesbaarheid hoort daarom bij de keuze.

Leg vast welke kleuren primair, ondersteunend en functioneel zijn. Een vaste rolverdeling helpt om nieuwe uitingen te maken zonder steeds een nieuw palet te kiezen. Test ook eenkleurige toepassingen en overdracht naar drukwerk.